Soziale Medien für Arbeitgebermarke immer wichtiger

Quelle: prreport.de

In immer mehr Unternehmen wird Social Media auch für das HR relevant und sie benutzen es für die Rekrutierung.

http://prreport.de/home/aktuell/article/8314-soziale-medien-fuer-arbeitgebermarke-immer-wichtiger/

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This Chart Explains the Reachpocalypse and Why Facebook is Laughing All the Way to the Bank

Quelle: convinceandconvert.com

Ohne für die Werbung von Beiträgen zu bezahlen, erreicht man mit einer Facebook-Seite kaum noch die Fans. Als Folge davon stellt sich die Frage:

„How much is that engagement really worth to your business? The side benefit of this Reachpocalypse is that it may force more social media people to really study the impact of social on business outcomes.“

http://www.convinceandconvert.com/social-media-tools/this-chart-explains-the-reachpocalypse-and-why-facebook-is-laughing-all-the-way-to-the-bank

Das neue digitale Medienökosystem: Reichweite kann jeder

Quelle: netzwertig.com

„Noch nie war es für jede und jeden so einfach und billig wie heute, mit einem Medienangebot Millionen von Menschen zu erreichen und damit Meinungsmache zu betreiben.

Doch anders als die über viele Jahre oder Dekaden etablierten Medienmarken müssen die Shootingstars mit dem stetigen Risiko des akuten Bedeutungsverlusts rechnen.

Die Hauptaufgabe für alle derzeitigen und künftigen “Viralmaschinen” liegt daher darin, aus der “Laufkundschaft”, die über externe Dienste zu ihnen kommt, Stammleser zu machen.“

http://netzwertig.com/2014/04/14/reichweite-kann-jeder/

Why marketers should keep sending you e-mails

Quelle: mckinsey.com

Kunden zu akquirieren, funktioniert in den USA immernoch um ein vielfaches besser per E-Mail als über Facebook und Twitter.

Es ist zwar wichtig, die Social Media Kanäle zu pflegen, da sich die Nutzung zu ihren Gunsten verändert. Die Veränderung geschieht jedoch nicht so schnell, wie manchmal propagiert.

http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/why_marketers_should_keep_sending_you_emails

Glaubwürdigkeit von Unternehmenskommunikation gering

Quelle: prreport.de

Gemäss einer Umfrage der GfK Marktforschung unter 1’000 Personen in Deutschland:
finden 20% Kommunikation von Unternehmen für glaubwürdig
vertrauen 39% Journalisten

70% suchen nach Unternehmensinformationen in klassischen Medien, 14% in Social Networks. Bei den 18- bis 24-jährigen sind es jedoch 36%.

http://prreport.de/home/aktuell/article/8080-glaubwuerdigkeit-von-unternehmenskommunikation-gering/

The Connected Wave wird Marketing und PR verändern

Quelle: shiftcomm.com

Eine Generation erreicht bald die Arbeitswelt, welche mit Smartphones gross wurde. Die Folge ist: Ein „Mobile first“-Ansatz ist Pflicht in Rekrutierung, Verkauf und Marketing. Die Informationen sollten visuell sein, also Bilder und Videos enthalten.

http://www.shiftcomm.com/2014/03/connected-wave-will-change-marketing-pr/

Das Ende der Markentreue

Quelle: newyorker.com

Marken wurden in einem Umfeld der geringen Informations-Verfügbarkeit wichtig, als sich Kunden auf Werbung und Erfahrungen mit Firmen verlassen mussten. Zu dieser Zeit standen Marken stellvertretend für Qualität.

Heute sind die Konsumenten viel besser informiert und bereit, den wahren Wert eines Produktes zu recherchieren als sich auf ein Logo zu verlassen.

Interbrand schreibt zwar, heute würden die Konsumenten überhäuft mit Informationen und dass deshalb die Marke für Konsumenten wichtig sei. Doch die Konsumenten haben Wege gefunden, mit der Informationsflut umzugehen. So zählt eine Bewertung auf Amazon mehr als der frühere Kontakt mit einem Produkt einer Firma.

Die Ausnahmen

Hingegen sichern sich Marken ihren Wert, wenn sie integraler Bestandteil des Produkterlebnisses sind (Coca-Cola) oder sie einen Status verleihen.

http://www.newyorker.com/talk/financial/2014/02/17/140217ta_talk_surowiecki